Le taureau rouge thaïlandais

Le taureau rouge thaïlandais

Les boissons énergétiques à haute teneur en caféine sont un complément essentiel aux longues heures de travail de nombreux Thaïlandais. La boisson de marque Red Bull, qui prend la planète d’assaut depuis les dernières années du XXe siècle, a été créée en 1981 par l’entrepreneur thaïlandais Chaleo Yoovidhya (1932-2012), à partir d’une recette japonaise. Plusieurs fois milliardaire et déclaré le plus riche Thaïlandais en 2008, cet homme d’affaires a su concocter une boisson qui a un goût et un effet tonifiant que ses compatriotes préfèrent au goût amer du café. C’est toutefois en s’associant à l’entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz, qui découvrit le potentiel commercial du Krating Daeng (taureau rouge) lors d’un voyage d’affaires en Thaïlande en 1984, que la marque a pris son envolée planétaire. Bien que Red Bull demeure l’une des marques de commerce thaïlandaises les plus connues à l’étranger, des concurrents locaux l’ont aujourd’hui supplantée à l’échelle nationale.